긴장감 넘치는 범죄 현장... 넷플릭스 영화 찢고 나온 기아의 ‘이 차’

전기 SUV EV5, 미스터리 스릴러 영화 속 신스틸러로 등장
‘오징어 게임’ 이어 넷플릭스와 두 번째 협업, MZ세대 정조준

기아가 자사의 전기 스포츠유틸리티차(SUV) ‘EV5’의 글로벌 시장 공략을 위해 세계 최대 OTT 플랫폼 넷플릭스와 손을 잡았다. 12일 기아는 미스터리 스릴러 영화 ‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’과 협업한 글로벌 마케팅 캠페인 영상을 공개하며 본격적인 활동을 시작했다.

이번 캠페인은 한국을 비롯해 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아, 스페인 등 전 세계 6개국에서 동시에 진행된다. 이는 EV5의 글로벌 출시 시점에 맞춰 브랜드 인지도를 극대화하고, 주력 시장에 성공적으로 안착하기 위한 전략적 행보로 풀이된다.

넷플릭스 영화 속 신스틸러로 등장한 EV5

‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’은 세계적인 명탐정 브누아 블랑(다니엘 크레이그 분)이 복잡한 살인 사건의 진실을 파헤치는 과정을 그린 미스터리 추리 스릴러 시리즈의 세 번째 작품이다. 전 세계적으로 두터운 팬층을 확보한 대작으로, 이번 신작 역시 큰 기대를 모으고 있다.

앞서 지난 4일 공개된 티저 영상에서는 EV5가 영화 속 긴장감 넘치는 범죄 현장에 등장해 시청자들의 호기심을 자극했다. 이어 공개된 30초와 60초 분량의 메인 영상 두 편에서는 탐정 브누아 블랑이 EV5 내부에서 벌어지는 의문의 사건을 조사하는 모습이 담기면서 차량의 존재감을 확실히 각인시켰다.

영화와 자연스럽게 녹아든 편안함

기아는 이번 캠페인 영상을 통해 EV5의 핵심 가치인 ‘집을 떠나 찾은 두 번째 집’이라는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 주력했다. 영상은 영화 특유의 음산하고 긴박한 분위기와 대조적으로, EV5가 제공하는 넓고 편안한 실내 공간을 부각한다.

특히 운전석과 동승석에 적용된 릴렉션 시트, 2열을 완전히 평평하게 접을 수 있는 풀 플랫(Full-flat) 기능의 폴드&다이브 시트 등은 브누아 블랑의 추리 과정에 자연스럽게 녹아들며 안락한 공간으로서의 매력을 뽐냈다. 영화의 긴장감과 EV5의 안락함을 위트 있게 대비시킨 연출은 브랜드의 차별성을 강조했다는 평가다.

오징어 게임부터 디즈니까지 계속되는 협업

기아의 이 같은 콘텐츠 중심 마케팅은 이번이 처음이 아니다. 지난해에는 ‘더 뉴 스포티지’와 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘오징어 게임 시즌2’의 협업을 통해 큰 화제를 모았다. 서울 성수동에 팝업 쇼룸을 열고 다양한 체험 프로그램을 운영하며 소비자들의 뜨거운 반응을 이끌어냈다.

또한 올해 6월에는 디즈니와 손잡고 EV3 관련 전시 및 체험 행사를 진행했으며, 디즈니, 픽사, 마블 등 인기 캐릭터를 활용한 차량 디스플레이 테마를 공개하기도 했다. 류창승 기아 고객경험본부 전무는 “앞으로도 고객의 선호에 맞춰 다양한 글로벌 협업을 지속해 브랜드 친숙도를 높일 것”이라고 밝혔다.

MZ세대 정조준한 전동화 시대 마케팅

자동차 업계는 기아와 넷플릭스의 협업을 전동화 시대의 새로운 마케팅 전략 변화를 보여주는 대표적인 사례로 보고 있다. 단순히 제품의 성능을 알리는 전통적인 광고 방식을 벗어나, 대중에게 친숙한 콘텐츠와 결합해 특별한 브랜드 경험을 제공하는 방식이다.

특히 넷플릭스의 주 이용층인 MZ세대를 겨냥해 EV5가 가진 ‘전동화 패밀리 SUV’로서의 정체성을 자연스럽게 알릴 수 있다는 점이 가장 큰 장점으로 꼽힌다. 이번 글로벌 캠페인이 EV5의 성공적인 해외 시장 진출에 어떤 영향을 미칠지 업계의 관심이 쏠리고 있다.



서혜지 기자 seog@news-wa.com